Pós em Direito Penal Econômico da Olga Mettig

Um grande lançamento para um produto de alto valor.

O Desafio:

Lançar um produto novo com recursos limitados e alto nível de exigência

No final de 2023, a JPB Publicidade foi contratada para desenvolver a campanha de lançamento da Pós-graduação em Direito Penal Econômico da Faculdade Olga Mettig, um curso inovador com professores renomados, estrutura sólida e foco em um público altamente qualificado. Apesar da qualidade do produto, o desafio era enorme: poucos insumos disponíveis inicialmente, apoio institucional limitado e uma demanda urgente por visibilidade e captação.

O cenário exigia uma abordagem ousada, criativa e muito bem direcionada. Não bastava comunicar: era necessário conquistar atenção, gerar desejo e estruturar uma jornada de convencimento para um público formado, em sua maioria, por profissionais do Direito e estudantes com alto grau de exigência.

A Solução:

Uma campanha transmídia que potencializou o alcance e a percepção de valor

A JPB desenvolveu uma campanha estratégica e multicanal, conectando o alto valor do produto à sua proposta acadêmica diferenciada. A comunicação teve como base a criação de uma Landing Page exclusiva que centralizava informações do curso e servia como ponto de qualificação de leads para o time comercial da instituição.

Além disso, a campanha incluiu:

Outdoors e painéis urbanos estrategicamente posicionados, fortalecendo a presença de marca;
Mídia em rádio, conectando o discurso institucional a um público mais amplo;
Campanha digital com foco em Meta Ads e Google Ads, atraindo o público certo com mensagens segmentadas;
Copywriting de alta performance, com foco nos diferenciais do curso e gatilhos de autoridade e escassez;
Tráfego qualificado para a Landing Page, estimulando o preenchimento de formulário e o contato com o setor comercial.

A linguagem adotada unia exclusividade, profundidade jurídica e inovação acadêmica, traduzindo o peso institucional da Olga Mettig e o valor da pós-graduação.

O Impacto:

Leads qualificados e uma campanha memorável para a instituição

A campanha se consolidou como uma das maiores ações de captação já realizadas pela Olga Mettig, com impacto direto na geração de oportunidades comerciais qualificadas para a nova pós-graduação.

Destaques da campanha:

Aumento expressivo no volume de leads gerados durante o período da ação;
Engajamento em múltiplos canais de mídia, gerando buzz sobre a nova oferta da instituição;
Maior percepção de valor e credibilidade para o curso, refletindo diretamente nas decisões dos interessados;
Fortalecimento da marca Olga Mettig como instituição que investe em inovação acadêmica e em programas exclusivos.

A estratégia criada pela JPB Publicidade demonstrou que, mesmo diante de restrições iniciais, é possível gerar impacto, presença e conversão com um planejamento bem executado, criativo e orientado a resultado.