Assumir a comunicação da Universidade Católica do Salvador (UCSal) no segundo semestre de 2023 significou, para a JPB Publicidade, a responsabilidade de conduzir uma das marcas educacionais mais tradicionais do estado a um novo momento de mercado. Desde então, campanhas e iniciativas estratégicas desenvolvidas pela agência resultaram em um crescimento de 600% — o maior da instituição em uma década.
Mais do que ampliar o número de matrículas, o desafio era reposicionar a UCSal em um mercado cada vez mais competitivo, redefinindo sua imagem junto a um público que não apenas busca formação, mas também representação, conexão e perspectiva de futuro. Era preciso mostrar que a Universidade evoluiu, internacionalizou-se, investiu em estrutura, em pesquisa, em extensão e em empregabilidade. E mais do que isso: que ela seguia sendo relevante para as novas gerações, sem perder sua essência humanista, crítica e transformadora.
O desafio para a campanha Graduação UCSal 2025.1 era, portanto, consolidar o novo posicionamento da Universidade, reafirmar sua presença em Salvador e região metropolitana e fortalecer a conexão com a sociedade baiana, demonstrando que a UCSal está pronta para o presente e para o futuro.
A campanha criada pela JPB Publicidade partiu de um conceito profundo e simbólico: “A linha do tempo? Você quem traça.”. Com esse mote, construímos uma narrativa que coloca o aluno como protagonista da própria jornada, reforçando autonomia, perspectiva de futuro e a educação como ponte concreta para a transformação.
A ideia foi ancorada por uma seleção autêntica de alunos, egressos e professores da própria UCSal como personagens da campanha, criando conexão real com o público-alvo e legitimando a proposta com trajetórias que comprovam a efetividade da educação oferecida pela Universidade.
Essa narrativa foi amplificada por uma estratégia transmídia de grande porte, com desdobramentos em:
A linguagem visual foi composta por elementos que simbolizam uma jornada em movimento: a “linha do tempo” foi explorada como recurso gráfico e narrativa, integrando-se ao conceito complementar: “Conhecimento não tem ponto final…”. A tipografia Neue Kabel e uma paleta elegante e versátil completaram o visual sofisticado e acessível da campanha.
O impacto da campanha foi imediato e expressivo. Comparando com o mesmo período da campanha anterior, a Graduação UCSal 2025.1 teve um aumento de 35% nas matrículas, resultando no esgotamento das vagas ofertadas para os cursos presenciais.
A campanha não apenas impulsionou o volume de matrículas, como também reforçou a percepção de valor da marca UCSal. Houve um reposicionamento real na mente do consumidor, que passou a ver a Universidade como uma opção moderna, acessível, conectada ao mundo do trabalho e com forte presença regional. Além disso, a escolha por personagens reais ampliou o sentimento de pertencimento, promovendo não só adesão, mas engajamento.
O sucesso da campanha também contribuiu para fortalecer a cultura interna da instituição, reafirmando para alunos, professores e colaboradores que a UCSal vive um novo momento. A comunicação, nesse contexto, funcionou como ponte simbólica e concreta entre o passado e o futuro da Universidade.
Com essa entrega, a JPB Publicidade reafirma sua capacidade de construir campanhas com impacto comercial, institucional e simbólico, traduzindo estratégia em resultados e comunicando o que realmente importa para quem decide. A campanha não apenas converteu: posicionou, consolidou e projetou.
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