Implantação da Fiolaser em Florianópolis

Beleza que atravessa fronteiras.

O Desafio:

Lançar uma nova unidade em um mercado competitivo com alto impacto de marca

Ao longo de 2022, a JPB Publicidade foi a agência responsável pela assessoria de comunicação da Fiolaser, uma das maiores franquias brasileiras do setor de estética e depilação a laser. A marca, com forte presença no Nordeste, vinha em pleno processo de expansão nacional e nos confiou a missão de conduzir a campanha de lançamento da unidade de Florianópolis (SC), um dos mercados mais qualificados e exigentes do país.

O desafio era duplo: introduzir a marca com força e relevância em um novo território, e ao mesmo tempo, manter a coerência com os pilares de comunicação nacional da franquia. Era necessário impactar, gerar desejo, estabelecer presença e mobilizar o público da Grande Florianópolis em torno de um conceito que unisse confiança, qualidade e bem-estar.

A Solução:

Uma campanha transmídia com foco regional e linguagem de alto engajamento

Para o lançamento da franquia na capital catarinense, a JPB desenvolveu uma campanha transmídia completa, com foco em posicionamento, engajamento e ativação comercial. A estratégia partiu do entendimento profundo do público local e das oportunidades de comunicação regionalizadas, sem perder o DNA da marca nacional.

As ações envolveram:

Assessoria de imprensa estratégica, com divulgação nos principais portais e veículos da região Sul;
Campanhas nas redes sociais com foco em influenciadores locais, engajando nomes conhecidos do público de Florianópolis;
Conteúdos orgânicos e patrocinados nas redes da Fiolaser, destacando os diferenciais da unidade, a infraestrutura e os serviços oferecidos;
Criação de materiais publicitários digitais com foco em pré-lançamento e inauguração;
Ações de mídia exterior e cobertura de eventos locais, ampliando a presença da marca na cidade e gerando buzz regional.

A narrativa da campanha foi ancorada no conceito de autoestima, tecnologia e cuidado com a beleza, pilares centrais da Fiolaser em todo o país, mas agora adaptados à identidade e expectativas do novo público.

O Impacto:

Engajamento massivo e presença marcante no Sul do Brasil

A campanha gerou alta repercussão nas mídias sociais e excelente retorno de visibilidade na imprensa local, garantindo uma entrada expressiva da Fiolaser no mercado catarinense. Além disso, a inauguração contou com grande volume de agendamentos e leads qualificados, resultado direto da estratégia de comunicação.

Entre os destaques da campanha:

Aumento significativo no número de seguidores e interações nas redes sociais locais;
Captação de clientes ainda na fase de pré-lançamento, antecipando a performance comercial da unidade;
Consolidação da marca no Sul do país, abrindo caminho para novas expansões da rede em outras capitais da região;
Reforço institucional da Fiolaser como uma marca nacional com capacidade de adaptação regional inteligente.

Com essa entrega, a JPB Publicidade reafirma sua expertise em comunicar com consistência em diferentes culturas e praças, impulsionando marcas para novos territórios com eficiência e sensibilidade local.