Campanha Verão da Rede Bahia 2013/2014

Um convite para desacelerar e sentir o que é da gente.

O Desafio:

Criar um filme publicitário que traduzisse o espírito do verão baiano com originalidade e conexão emocional

Em parceria com a produtora Mandacaru Filmes, a JPB Publicidade foi a agência responsável pela criação, roteiro e direção publicitária do filme da campanha Verão da Rede Bahia 2013/2014. Um projeto desafiador e afetivo que tinha como objetivo refletir a identidade do povo baiano, a essência da estação mais marcante do estado e o valor de se reconectar com o presente.

No ar em todo o estado, com ampla veiculação na TV e mídias digitais, o filme teve como mote “Desacelere”, um conceito que fugia do clichê de euforia e velocidade típico de campanhas de verão. A ideia era propor um novo olhar: mais leve, mais sensível, mais humano. Um convite a sentir o tempo, a natureza, a família, o afeto e a ancestralidade que fazem da Bahia um lugar de memórias e pertencimento.

A Solução:

Um filme manifesto com alma, arte e baianidade

Sob direção da JPB Publicidade e produção audiovisual da Mandacaru Filmes, o filme foi construído como um manifesto visual e sonoro, com narrativa poética, imagens contemplativas e texto inspirado no cotidiano da Bahia. O projeto teve como diferencial a escolha do cantor Saulo Fernandes, um dos maiores nomes da música baiana, para dar voz à mensagem central do filme.

A construção criativa incluiu:

Roteiro e conceito assinados pela JPB Publicidade, com foco em sentimento e representação simbólica do verão baiano;
Direção publicitária e acompanhamento em todas as etapas de gravação;
Produção executiva da Mandacaru Filmes, com capturas em pontos estratégicos da Bahia e fotografia sensível;
Trilha e narração com a voz de Saulo Fernandes, traduzindo o conceito de forma autêntica e emocionante;
Finalização e entrega para exibição em TV aberta e canais digitais, com desdobramentos para redes sociais.

O resultado é um filme de 1 minuto e 3 segundos que é, ao mesmo tempo, um respiro, uma declaração de amor à Bahia e um marco na comunicação da Rede Bahia.

O Impacto:

Uma obra afetiva, memorável e de grande repercussão estadual

A campanha teve ampla veiculação em todo o estado da Bahia e foi reconhecida pelo mercado publicitário e pelo público geral como uma das peças mais sensíveis e inspiradoras já produzidas pela Rede Bahia.

Entre os destaques do resultado:

Repercussão orgânica nas redes sociais, com milhares de compartilhamentos e comentários elogiosos;
Aproximação emocional entre a marca Rede Bahia e seus públicos, através de um filme que tocou pela simplicidade e verdade;
Reconhecimento criativo no mercado local, consolidando a JPB Publicidade como uma das agências mais criativas da Bahia;
Memorabilidade duradoura, sendo lembrado até hoje como uma campanha afetiva e autêntica.

Esse case reafirma o poder de uma comunicação feita com sensibilidade, conceito e identidade. A JPB Publicidade entregou mais que uma campanha: entregou uma experiência audiovisual que ficou na memória de uma geração.