Curso de Carreiras Jurídicas da Múltipla

Da dor à vitória: um reposicionamento com resultado comprovado.

O Desafio:

Reverter um histórico de tentativas sem sucesso

O Curso de Carreiras Jurídicas da Múltipla Difusão é um dos produtos mais relevantes do portfólio da instituição. Com foco em concursos para Magistratura, Ministério Público, Defensoria Pública, Delegado e outras funções jurídicas de alto nível, trata-se de um curso robusto, voltado para candidatos altamente qualificados e com expectativas elevadas.

Apesar da força do produto, o curso vinha enfrentando grandes dificuldades de formação de turma, mesmo com o prestígio da marca e a excelência do corpo docente. Em nossa primeira passagem pela comunicação da empresa, entre 2019 e 2020, a JPB Publicidade conseguiu reverter esse histórico e formar a primeira turma presencial com mais de 80 alunos, superando expectativas e dando novo fôlego ao produto.

Contudo, nos anos seguintes, sem a atuação da agência, a dor comercial se agravou: o curso voltou a não fechar turma, mesmo com tentativas consecutivas. Em 2024, novamente com a gestão de comunicação sob responsabilidade da JPB, o desafio era claro: reposicionar o produto, comunicar seus diferenciais e viabilizar uma nova turma após anos de insucesso.

A Solução:

Reposicionamento com autoridade e presença multiplataforma

O trabalho da JPB Publicidade partiu de um diagnóstico preciso das dores comerciais do produto: falta de clareza na comunicação dos diferenciais, perda de fôlego de imagem institucional, baixa visibilidade dos resultados anteriores e dispersão das mensagens.

A estratégia de comunicação proposta envolveu:

Criação de um novo posicionamento para o produto, com linguagem mais objetiva, autoral e voltada para quem busca ocupações jurídicas de alto prestígio.
Redefinição da narrativa de marca, apresentando o curso como um divisor de águas na preparação de carreiras públicas e reconhecendo a maturidade do público.
Desenvolvimento de Landing Page exclusiva para apresentar o curso em profundidade: carreirasjuridicasmultipla.com.br.
Campanhas de mídia digital com foco em conversão, incluindo social ads, Google Ads e remarketing.
Produção de conteúdo com storytelling, destacando histórias de aprovação, depoimentos de alunos e qualificação do corpo docente.
Atuação orgânica com conteúdos explicativos, como lives, reels e carrosséis, destacando as características do curso e o diferencial Múltipla.

Todo esse conjunto de ações foi guiado por uma abordagem clara: reposicionar o produto para o topo do mercado regional, entregando segurança e autoridade para o público jurídico.

O Impacto:

Turma formada, produto valorizado e marca fortalecida

A campanha obteve resultado imediato e significativo. Após anos de tentativas frustradas, a nova turma do curso Carreiras Jurídicas foi formada com sucesso em 2024, comprovando a eficiência da estratégia aplicada.

Entre os principais avanços, destacam-se:

Confiança restabelecida no produto, que voltou a ser percebido como uma das opções mais qualificadas do Nordeste para concursos de alto nível.
Maior envolvimento da comunidade jurídica, com maior engajamento e compartilhamento de conteúdo orgânico e patrocinado.
Consolidação da imagem da Múltipla como referência em concursos jurídicos, ocupando novamente o espaço de liderança que havia perdido.

Com esse case, a JPB Publicidade reafirma sua capacidade de resolver dores comerciais por meio da estratégia de comunicação, com foco em resultado, autoridade e conexão com o público certo.