Em 2012, o Governo do Estado da Bahia decidiu participar da Expocomer, uma das feiras internacionais mais relevantes da América Latina, realizada anualmente no Panamá. A iniciativa visava fomentar novos negócios, ampliar a visibilidade econômica do estado e posicionar a Bahia como um polo atrativo para investimentos estrangeiros. Em um momento de efervescência econômica, era estratégico colocar as potencialidades baianas em evidência diante de representantes de diversos países, ampliando o diálogo comercial e institucionais com mercados internacionais.
O desafio era duplo: criar uma presença institucional marcante que comunicasse, de forma organizada, os ativos econômicos, culturais e estratégicos da Bahia; e traduzir para o cenário internacional uma imagem moderna, competitiva e inovadora do estado brasileiro.
A participação da Bahia na Expocomer foi planejada para oferecer uma experiência completa e integrada aos visitantes. O estande institucional foi concebido com o objetivo de unir negócio, imagem e identidade, valorizando tanto os indicadores econômicos quanto a cultura, a diversidade e a capacidade produtiva do estado.
Entre as principais ações da campanha internacional, destacam-se:
A JPB Publicidade foi a agência responsável pela comunicação do Estado na feira, desenvolvendo todo o projeto de identidade e comunicação visual do estande, bem como a ambientação, os materiais promocionais e os conteúdos institucionais apresentados. O projeto, coordenado por secretarias e órgãos de promoção econômica, foi acompanhado por uma estratégia de imprensa e relações públicas, que deu visibilidade à participação baiana na imprensa local e em veículos especializados.
A participação da Bahia na Expocomer 2012 trouxe impactos imediatos e de longo prazo. A articulação institucional promoveu proximidade diplomática com representantes de países da América Central, América do Sul e Caribe, fortalecendo o posicionamento do estado no cenário latino-americano.
Foram estabelecidos contatos estratégicos com potenciais investidores, firmadas parcerias comerciais, e ampliado o interesse internacional por produtos baianos. Empresas que participaram da missão comercial também relataram oportunidades reais de expansão, tanto para exportação quanto para cooperações institucionais.
Mais do que uma ação pontual, a campanha posicionou a Bahia como um estado preparado para competir globalmente, com recursos, capacidade e infraestrutura para acolher novos negócios. A comunicação institucional e a imagem projetada no Panamá ajudaram a reforçar o compromisso da Bahia com o desenvolvimento econômico, a internacionalização e a cooperação internacional.
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