UCSal + ENEM

Uma contagem regressiva que converte.

O Desafio:

Criar uma ponte entre a comunicação institucional e a urgência do ENEM

Dentro da estratégia ampla de comunicação desenvolvida pela JPB Publicidade para a Universidade Católica do Salvador (UCSal), o período do ENEM representava uma etapa crucial para conectar com estudantes, gerar engajamento e incentivar a conversão para os cursos de graduação da instituição.

O desafio era transformar esse momento de ansiedade e decisão em uma ação criativa, leve e ao mesmo tempo estratégica. Era preciso ativar o público já engajado com a UCSal, captar novos leads e reforçar o vínculo emocional com a marca, tudo isso sem cair na comunicação genérica ou puramente institucional.

A Solução:

Animação criativa e alinhada ao tempo do estudante

Com a proximidade do ENEM no final de 2023 e novamente no período pré-prova em 2024, a JPB desenvolveu uma campanha animada de Social Media, totalmente integrada à linguagem visual e estratégica da UCSal. A ideia central foi criar uma contagem regressiva para a prova, em que cada dia que faltava era representado por uma curiosidade inteligente, surpreendente e contextualizada com a cultura, história, ou dados curiosos.

O objetivo era manter o público conectado, gerando valor informativo e emocional. A narrativa da animação dialogava com o conceito da comunicação da UCSal, reforçando que o tempo não para, e é ele quem nos empurra para novas conquistas.

Entre os destaques da execução:

Roteirização leve, educativa e divertida, com linguagem jovem e ritmo dinâmico;
Design animado com identidade institucional, respeitando a paleta, tipografia e elementos visuais da UCSal;
Postagens diárias no feed e stories, criando uma presença constante e aumentando o alcance orgânico;

Foco nas redes sociais Instagram e TikTok, com linguagem adaptada e estratégias de impulsionamento voltadas para os públicos dessas plataformas.

O Impacto:

Engajamento crescente e impacto direto na captação

A ação foi um sucesso. O formato inusitado e criativo chamou a atenção dos estudantes e gerou alto nível de interação, com compartilhamentos, salvamentos e comentários positivos nas redes sociais da UCSal, sobretudo no Instagram e TikTok.

O impacto foi percebido também nas conversões:

Elevação do número de cadastros vindos de interações com os conteúdos da contagem;
Percepção de inovação e proximidade por parte do público, fortalecendo o vínculo com a UCSal.

A JPB Publicidade mostrou que é possível transformar um momento crítico em uma ação de valor, gerando resultado comercial, branding positivo e uma experiência marcante para quem estava prestes a decidir o próximo passo da sua jornada.