Lançamento da MELA em Salvador

Quando estratégia e reputação transformam um médico em referência.

O Desafio:

Posicionar um novo procedimento e reposicionar um profissional

Em 2024, a JPB Publicidade assumiu a comunicação estratégica do Dr. Icaro Pereira e da Clínica Icaro Pereira, um dos principais centros de performance, emagrecimento e longevidade da capital baiana. Apesar da expertise médica do profissional, com pós-graduação em Nutrologia Esportiva e Bodybuilding, o desafio era grande: reposicionar sua imagem e lançar com força no mercado baiano um procedimento inédito até então na região.

Esse procedimento era a MELA – Mini Extração Lipídica Ambulatorial, uma solução inovadora e menos invasiva que a lipoaspiração tradicional, com resultados rápidos, segurança médica e um tempo de recuperação mais curto. O médico, que já havia tentado outras campanhas com diferentes agências sem sucesso expressivo, encontrou na JPB um novo posicionamento, planejamento e execução de alto nível.

A Solução:

Lançar com estratégia, autoridade e protagonismo em múltiplas frentes

O ponto de partida foi construir um posicionamento claro, coerente e conectado ao novo momento da carreira do Dr. Icaro Pereira. A JPB Publicidade desenvolveu uma estratégia de comunicação integrada, com foco em três pilares: autoridade, diferenciação e reputação.

As principais ações envolveram:

Assessoria de Imprensa estratégica, com atuação direta para posicioná-lo como fonte de referência no segmento de harmonização corporal e performance;
Negociação de entrevistas e veiculações nos principais veículos da Bahia, fortalecendo a presença do médico no debate público sobre emagrecimento e tecnologias estéticas;
Campanha de Social Media, com criativos que apresentavam a MELA, comparavam com outras técnicas e exploravam resultados visíveis;
Produção de conteúdos educativos e aspiracionais, que mostravam o Dr. Icaro como especialista, com linguagem acessível e confiante;
Campanha de Social Media, com criativos que apresentavam a MELA, comparavam com outras técnicas e exploravam resultados visíveis;
Produção de conteúdos educativos e aspiracionais, que mostravam o Dr. Ícaro como especialista, com linguagem acessível e confiante;
Serviço de Assessoria de Imprensa, com atuação direta para posicioná-lo como fonte de referência no segmento de harmonização corporal e performance;
Negociação de entrevistas e veiculações nos principais veículos da Bahia, fortalecendo a presença do médico no debate público sobre emagrecimento e tecnologias estéticas.

O discurso foi sustentado por um storytelling centrado em resultado com responsabilidade médica, apresentando o procedimento como um salto evolutivo no mercado estético local.

O Impacto:

Nova fase, novos pacientes e um novo patamar de receita

A campanha foi um marco na história da Clínica Icaro Pereira. A MELA não apenas entrou no mercado de Salvador com força, como se tornou um dos procedimentos mais desejados entre o público que buscava resultados mais rápidos, seguros e de qualidade.

Entre os resultados concretos:

Repercussão em veículos jornalísticos de grande audiência na Bahia, com entrevistas e artigos assinados;
Aumento expressivo da procura pela clínica e pelo procedimento, com agenda cheia e novos leads qualificados;
Engajamento orgânico nas redes sociais, impulsionado pela percepção de ineditismo e especialização;
Geração de uma nova fase de resultados financeiros para o médico, alavancando a performance da clínica com a MELA como carro-chefe.

Esse case reafirma a força da JPB em unir estratégia, autoridade e execução para transformar presença em protagonismo e reputação em resultado.

TV Band Bahia

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